Puerto Rico llegó a IPW 2026 con una estrategia clara: transformar la manera en que el turismo se comunica en el mundo. Impulsada por el fenómeno cultural global de Bad Bunny y el creciente interés internacional por las experiencias auténticas, la isla presentó en Fort Lauderdale su nueva campaña global “Awaken Your Senses” (“Despierta tus sentidos”), una propuesta que apuesta menos por mostrar paisajes y más por generar emociones profundas en los viajeros.

Durante la presentación ante medios y profesionales de la industria turística internacional, ejecutivos de Discover Puerto Rico dejaron en claro que el paradigma del turismo está cambiando. La nueva narrativa abandona el enfoque tradicional centrado exclusivamente en destinos para enfocarse en cómo las personas se sienten durante el viaje.

Storm Tussey, Chief Marketing Officer de Discover Puerto Rico, resumió esa visión con una frase que marcó la presentación: “El viajero de hoy ya no pregunta adónde ir, sino por qué debería viajar. Busca pertenencia, conexión y significado”.

El impacto cultural de Bad Bunny impulsa el nuevo posicionamiento de Puerto Rico

La estrategia turística puertorriqueña llega además en un momento de enorme exposición internacional para la isla gracias al impacto global de Bad Bunny. Su histórica participación en el Super Bowl 2026, donde celebró la identidad latina y puertorriqueña frente a millones de espectadores, generó una ola de atención cultural y turística que Puerto Rico busca capitalizar inteligentemente.

Discover Puerto Rico reconoció que el auge internacional de la música, la cultura urbana y la identidad boricua ayudó a posicionar a la isla como uno de los destinos más atractivos del Caribe. Según Travel Weekly, el impulso turístico se aceleró tras la participación de Bad Bunny en el Super Bowl.

La campaña “Awaken Your Senses” aprovecha precisamente ese fenómeno cultural para convertir la curiosidad global en experiencias inmersivas. El objetivo ya no es solo atraer turistas, sino lograr que los visitantes se conecten emocionalmente con la isla a través de la música, la gastronomía, los paisajes y el contacto humano.

Una campaña basada en psicología del consumidor y experiencias sensoriales

Discover Puerto Rico explicó que la campaña fue desarrollada a partir de investigaciones sobre comportamiento del consumidor y tendencias de viajes sensoriales. La propuesta busca generar recuerdos emocionales más intensos mediante experiencias multisensoriales.

“Awaken Your Senses” representa además una evolución de la reconocida plataforma “Live Boricua”, profundizando el relato cultural de la isla mediante sonidos, sabores, movimiento y conexión comunitaria.

El enfoque apunta a que el visitante deje de sentirse un turista pasajero y experimente una verdadera sensación de pertenencia. Para ello, la campaña fue producida íntegramente junto a talentos locales, artistas, productores y marcas puertorriqueñas, reforzando la autenticidad como principal valor diferencial del destino.

Puerto Rico busca convertir el turismo en una experiencia transformadora

En IPW 2026, Puerto Rico mostró que el turismo emocional y cultural puede convertirse en una poderosa herramienta de posicionamiento internacional. La isla apuesta a diferenciarse no solo por sus playas o atractivos naturales, sino por la capacidad de generar conexiones humanas auténticas y memorias duraderas.

La estrategia también coincide con el fuerte crecimiento turístico del destino. Discover Puerto Rico informó que la isla recibió 8,1 millones de visitantes en 2025, un incremento del 8% respecto al año anterior.

Con esta nueva narrativa, Puerto Rico busca consolidarse como mucho más que un destino caribeño tradicional: quiere posicionarse como un lugar capaz de transformar emocionalmente a quienes lo visitan, en un contexto donde los viajeros valoran cada vez más las experiencias auténticas, culturales y profundamente humanas.