CIUDAD DE MÉXICO, 24 de febrero de 2026. México se consolida como el país con mejor desempeño turístico en Norteamérica, superando incluso los niveles prepandemia de 2019, de acuerdo con declaraciones de Gloria Guevara Manzo, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC).

En su primera visita oficial a México tras asumir por segunda ocasión la dirección del organismo internacional, Guevara afirmó que el país es el único del bloque norteamericano que no solo se ha recuperado completamente, sino que muestra indicadores superiores a los registrados antes de la pandemia, año considerado hasta entonces el mejor para el turismo global.

“México viene levantando a la región. Es el único país de Norteamérica donde estamos mejor que en 2019 y mejor que el año anterior”, sostuvo durante una rueda de prensa en la capital mexicana.

El turismo aporta 15.1% del PIB nacional

De acuerdo con el más reciente Estudio de Impacto Económico (EIR) del WTTC, en 2025 el sector de viajes y turismo aportó 15.1% del Producto Interno Bruto (PIB) nacional y generó 7.9 millones de empleos, lo que representa el 13% del total de puestos de trabajo en el país.

Estas cifras posicionan a México por encima del promedio mundial del sector (10.3% del PIB), casi duplicando la contribución de Brasil y triplicando la de la región del Caribe.

“El sector de viajes y turismo en México es un pilar estratégico de la economía nacional. México no es solo un destino, sino una de las economías más importantes del mundo en este sector”, enfatizó Guevara.

Retos: conectividad y diversificación de mercados

La presidenta del WTTC también identificó desafíos clave para sostener el crecimiento: ampliar la conectividad aérea, desarrollar nuevos corredores turísticos, diversificar los mercados emisores más allá de Estados Unidos y fortalecer el posicionamiento del país como puente estratégico entre regiones.

Durante su visita, Guevara sostuvo una reunión de trabajo con Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, a quien felicitó por la participación del país como socio en la reciente Feria Internacional de Turismo (FITUR) celebrada en Madrid.

Asimismo, reconoció la labor de la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo en favor del desarrollo turístico, destacando el respaldo institucional al sector como factor determinante en los resultados actuales.

2026: Mundial y proyección internacional

Guevara anticipó que 2026 será un año clave para el turismo mexicano, ya que el país será, por tercera ocasión, sede de la Copa Mundial de la FIFA 2026, organizada conjuntamente con sus socios de Norteamérica, lo que generará un impulso adicional en llegadas internacionales, inversión y promoción global.

Finalmente, recordó que el WTTC anunció recientemente la instalación de su nueva sede oficial en Madrid, ciudad que también alberga a ONU Turismo, consolidándose como uno de los principales hubs del turismo internacional.

Con cifras récord y una proyección favorable, México se posiciona como líder regional y actor estratégico en la recuperación global del sector de viajes y turismo.