A pocos días de la Cumbre Global del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) en Roma, Gloria Guevara, CEO interina del organismo, lanzó un mensaje contundente: “El turismo está rompiendo récords en 2025 y será motor del crecimiento económico para la próxima década”. La afirmación sintetiza el clima con el que la industria llega a su cita anual más importante, del 28 al 30 de septiembre, en el corazón de Italia.

Lejos de ser solo un tema de viajes y ocio, el turismo se consolida como fuerza económica global. Según datos del WTTC, Europa lidera con el 51% de los 1.500 millones de viajes internacionales, aportando en 2024 €1,8 billones al PIB turístico de la UE (10% del total) y registrando un crecimiento interanual del 5%. Para América Latina, se estima US$ 360.000 millones de contribución al PIB regional (7,5%) y 17,5 millones de empleos. En México, el impacto combinado directo, indirecto e inducido ya alcanza 14,9% del PIB y 7,7 millones de puestos de trabajo.

“Seguimos rompiendo récords. Este año reportaremos las cifras más altas en la historia en contribución y empleo. El turismo se confirma como un generador estratégico de desarrollo y oportunidades”, aseguró Guevara en conferencia virtual con medios de Latinoamérica y España.

Un foro sin precedentes

La cumbre reunirá más de 1.400 participantes, 310 presidentes y CEOs globales, y representación de casi 70 gobiernos. Italia, anfitrión y miembro del G7, recibirá a la primera ministra Giorgia Meloni para la apertura y al presidente del Senado en el cierre. El evento está coorganizado por el Ministerio de Turismo italiano, liderado por Daniela Santanché, y la agencia nacional ENIT.

En la lista de ponentes figuran los máximos ejecutivos de Marriott, Royal Caribbean, American Express Travel, Virtuoso, Accor, MSC, Palace Resorts, Radisson, Meliá Hotels International, City Sightseeing, así como Trip.com, Microsoft, IHG, Amadeus, Viking y Ant International (Alipay), además de destinos como Turespaña, Atout France y Brand USA.

Agenda: IA, sostenibilidad y conectividad

El programa incluye plenarias sobre inteligencia artificial y datos, resiliencia y gestión de crisis, conectividad y transporte, tendencias generacionales, visas, biometría y facilitación, fiscalidad y oportunidades de inversión en ciudades secundarias y terciarias. “Hablaremos de innovación, IA, sostenibilidad, resiliencia y del trabajo público-privado que será fundamental para el crecimiento en la próxima década”, afirmó Guevara.

Claves para crecer

El WTTC presentará su Informe Económico anual 2025 y un pronóstico a 10 años que proyecta que 1 de cada 3 nuevos empleos en el mundo estará vinculado al turismo, frente a 1 de cada 4 antes de la pandemia. Para sostener este ritmo, Guevara insistió en la necesidad de visas más ágiles, sistemas biométricos y viajes sin fricciones para atraer inversión y mejorar la productividad.

“Lo que necesitan las empresas de los gobiernos es trabajar de la mano con políticas públicas que faciliten el movimiento de personas y las inversiones”, destacó. La ejecutiva distinguió entre políticas hacia migración ilegal y la urgencia de facilitar la migración legal de turistas y viajeros, advirtiendo que los costos más altos de visas pueden frenar la demanda.

Resiliencia y diversificación

Aunque reconoció impactos puntuales de conflictos en Ucrania y Medio Oriente, Guevara remarcó la resiliencia del sector y la fortaleza de los indicadores de ocupación, inversión y tráfico aéreo. Sobre el overturismo, elogió la respuesta europea basada en descentralizar flujos hacia destinos secundarios y terciarios, y recomendó a Latinoamérica apostar por paquetes multidestino y coordinación regional. “Hay una gran oportunidad para que nuestros gobiernos lideren el multidestino. Si alguien viaja a México, que también pueda ir a Colombia o Panamá; si llega a Argentina, que conecte con Chile, Brasil o Uruguay”, propuso.

Guevara explicó que asumió interinamente para garantizar el éxito de esta cumbre estratégica, y adelantó que la próxima sede mundial ya está definida y se anunciará en Roma, mientras que 2027 y las cumbres regionales están abiertas con Colombia, Bahréin, Corea del Sur, China, México y Grecia como interesados.