El flujo de turistas internacionales hacia Estados Unidos sigue perdiendo impulso. De acuerdo con los datos más recientes del National Travel and Tourism Office (NTTO), en julio de 2025 las llegadas aéreas de viajeros no residentes disminuyeron 4,9% frente al mismo mes del año anterior, mientras que los visitantes de ultramar retrocedieron 3,1% interanual.

Ese mismo mes, los visitantes internacionales gastaron en EE.UU. US$20,6 mil millones en transporte, alojamiento y actividades turísticas, una caída de casi 1% respecto de julio de 2024. En contraste, los estadounidenses gastaron alrededor de US$21,6 mil millones en viajes al extranjero, generando un déficit neto en la balanza de servicios turísticos de unos US$942 millones.

Según el World Travel & Tourism Council (WTTC), el gasto internacional en Estados Unidos podría caer en 2025 hasta poco menos de US$169 mil millones, frente a los US$181 mil millones registrados en 2024, lo que implicaría una pérdida de alrededor de US$12,5 mil millones.

Entre los factores que explicarían la tendencia destacan el fortalecimiento del dólar, los tiempos de espera prolongados para la obtención de visas y los recortes presupuestarios en promoción turística, incluyendo el programa Brand USA. Estos desafíos afectan la competitividad del país en un contexto global donde otros destinos, especialmente en Europa, América Latina y el Caribe, intensifican sus esfuerzos para captar viajeros internacionales.

Pese a este retroceso, el mercado interno sigue mostrando resiliencia: la ocupación hotelera en julio alcanzó sus niveles más altos desde 2019. Sin embargo, la industria turística de EE.UU. enfrenta la necesidad urgente de reforzar su imagen y recuperar cuota de mercado internacional para aprovechar al máximo los próximos grandes eventos globales, como el Mundial de Fútbol FIFA 2026.