BUENOS AIRES.- Aruba dio a conocer en Argentina una nueva etapa en su estrategia turística internacional con la presentación de su posicionamiento de marca “Cuando amas Aruba, Aruba te ama”, una filosofía que busca transformar la relación entre los viajeros y el destino a través de experiencias más auténticas, conscientes y sostenibles.

El lanzamiento se realizó en el Centro Audiovisual Inmersivo de Buenos Aires y reunió a operadores turísticos, agentes de viajes, medios especializados y referentes de la industria. La presentación fue encabezada por Jordan Schlipken Croes, director para Latinoamérica de la Autoridad de Turismo de Aruba (ATA), acompañado por Pablo Rodríguez, Chief Happiness Officer de Solvera, empresa representante de Aruba en Argentina.

La periodista Sandra Borghi condujo el evento, mientras que la periodista y locutora, ahora también especialista en bienestar Karin Cohen ofreció una experiencia de meditación guiada para introducir a los asistentes en el concepto de conexión y bienestar que inspira esta nueva visión del destino. La jornada también incluyó una propuesta gastronómica a cargo del chef y comunicador Diego Gaona, quien presentó platos típicos de la isla como los tradicionales pastechis y langostinos empanados.

Durante su exposición, Schlipken explicó que Aruba busca evolucionar más allá de la imagen tradicional de sol y playa para convertirse en un destino donde las personas puedan establecer conexiones más profundas con el entorno, la cultura local y consigo mismas.

“Aruba es un destino que no solo se visita, Aruba es un destino que se siente”, afirmó el ejecutivo, quien destacó que la nueva estrategia se inspira en la expresión en papiamento “Un Aruba dushi pa biba, un Aruba dushi pa bishita”, que significa “hacer de Aruba un lugar maravilloso para vivir y, por ende, un lugar maravilloso para visitar”.

La nueva propuesta se construye sobre tres pilares fundamentales: el turismo responsable, los viajes transformadores y la reciprocidad. Desde esta perspectiva, Aruba promueve un modelo en el que cada visitante contribuye al bienestar del destino, entendiendo que viajar también implica cuidar.

“La isla busca fomentar experiencias más auténticas y conscientes, donde el tiempo, la conexión y el respeto por el entorno son esenciales. Desde recorrer sus paisajes naturales con una mirada responsable hasta interactuar con su cultura local, Aruba invita a vivir el destino de una manera más profunda”, señaló Schlipken.

Uno de los conceptos más innovadores presentados durante el encuentro fue el cambio de enfoque respecto al viajero. Aruba propone pasar de la idea tradicional de "visitante" a la de "huésped".

“Cambiamos la perspectiva de que los turistas son invitados en nuestra casa; ahora son huéspedes. Y eso cambia todo”, explicó Schlipken. “Un huésped es una persona que llega a un hogar y comprende sus valores, sus costumbres y sus normas. Aruba también tiene reglas para protegerla, cuidarla y respetarla”.

La esencia de Aruba, explicaron los organizadores, está en su gente. La calidez, la apertura y la hospitalidad de los arubianos son parte central de la identidad de la isla y constituyen el corazón de este nuevo posicionamiento.

“Si nosotros nos encargamos de que quienes viven en Aruba estén felices y bien, los visitantes también lo estarán cuando llegan a la isla”, afirmó Schlipken, al destacar que el bienestar de la comunidad local es una prioridad para el desarrollo turístico del destino.

La propuesta también busca impulsar una relación de beneficio mutuo entre residentes y viajeros. Según la Autoridad de Turismo de Aruba, cuando la comunidad prospera, esa autenticidad y felicidad se reflejan naturalmente en la experiencia de quienes visitan la isla.

Como parte de esta filosofía, Aruba promueve la iniciativa “Mi Promesa Aruba”, un compromiso orientado a fomentar el cuidado consciente del destino, la protección de los recursos naturales y el respeto por la cultura local.

Durante el evento, Sandra Borghi destacó además el significado del término local “dushi”, una palabra profundamente arraigada en la cultura arubiana.

“Dushi es elegir cuidar, es respetar, es dejar que cada lugar esté mejor de como lo encontramos”, expresó.

La presentación también abordó el denominado “Efecto Aruba”, una sensación que muchos viajeros experimentan al reducir el ritmo cotidiano y conectarse de manera más profunda con el entorno.

Más allá de sus reconocidas playas de aguas turquesas, Aruba busca ofrecer una experiencia transformadora basada en el bienestar, la autenticidad y el contacto humano.

“Este enfoque responde a una nueva generación de viajeros que priorizan el bienestar, la autenticidad y las experiencias significativas por encima de lo superficial”, explicó Schlipken.

Durante el cierre, Pablo Rodríguez destacó la importancia del mercado argentino para el destino.

“Argentina para Aruba es un éxito total y los argentinos aman Aruba tanto como Aruba ama a los argentinos”, afirmó.

La jornada concluyó con la presentación oficial del concepto que acompañará la promoción internacional de la isla durante los próximos años.

“Esto no es una campaña de ventas ni de promoción. Es la esencia y el ADN de nuestro país. Cuando llegas a Aruba, todo lo que le das, ella te lo devuelve”, concluyó Schlipken.

Con esta nueva visión, Aruba reafirma su compromiso con un turismo sostenible, consciente y centrado en las personas. Un modelo que busca que cada viajero no solo descubra un destino, sino que también forme parte de él.