Desde la cumbre global del WTTC en Malta, el vicepresidente y director general de Messe Berlin Americas destacó el crecimiento de ITB Americas, que se celebrará del 10 al 12 de noviembre en México. Con más de 300 expositores, representantes de 61 países y regiones y más de 70 ponentes confirmados, la feria busca conectar a la industria turística de las Américas con compradores internacionales y priorizar la calidad de las reuniones de negocios.

La industria turística de las Américas tendrá en noviembre una nueva plataforma internacional de negocios. ITB Americas celebrará su primera edición del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, México, con el objetivo de reunir a destinos, aerolíneas, hoteles, operadores turísticos, empresas tecnológicas y compradores internacionales en un encuentro exclusivamente profesional.

En una entrevista realizada por ABC MUNDIAL durante la cumbre global del World Travel & Tourism Council (WTTC), en Malta, Vicente Salas Hesselbach, vicepresidente y director general de Messe Berlin Americas, explicó que la iniciativa busca integrar la oferta turística del continente y proyectarla hacia los mercados internacionales.

“Buscamos poner una plataforma adecuada para que la industria turística del continente americano se una para presentarse ante el mundo”, afirmó Salas, al destacar que la feria tendrá una duración de tres días y estará orientada principalmente al turismo vacacional.

Una feria internacional que amplía su espacio de exposición

La convocatoria de ITB Americas superó las previsiones iniciales de sus organizadores. Según explicó Salas a ABC MUNDIAL, el espacio originalmente contratado debió ampliarse un 60% para responder a la demanda de participación.

La feria registra más de 300 expositores y coexpositores, con presencia de destinos y empresas desde Canadá hasta Argentina, además de participantes del Caribe, Europa, Asia y África. La representación total alcanza los 61 países y regiones, considerando tanto expositores como compradores.

La organización también informó que el piso de exposición ya alcanzó el 85% de ocupación antes de la inauguración. Entre las empresas y organizaciones confirmadas figuran United Airlines, LATAM Airlines, Air Canada, Amadeus, Accor, Hilton, RIU y Miki Travel, junto con organismos de promoción turística de diferentes mercados.

México será el País Invitado Oficial de esta primera edición. Sin embargo, Salas aclaró que la feria no tendrá un enfoque exclusivamente nacional, sino que funcionará como una plataforma internacional celebrada en territorio mexicano.

“Es una feria que se lleva a cabo en México, pero no es una feria mexicana”, señaló. En ese sentido, explicó que México contará con un espacio de representación propio, mientras que los demás stands corresponderán a destinos y empresas de distintos países.

Compradores internacionales y reuniones de negocios de calidad

Uno de los principales objetivos de ITB Americas es favorecer los encuentros comerciales entre proveedores turísticos y compradores con capacidad de decisión. De acuerdo con Salas, la organización trabaja con participantes de más de 40 países, con un perfil orientado principalmente al turismo vacacional, además de los segmentos MICE y corporativo.

El programa de compradores alojados o Hosted Buyers contempla una distribución aproximada del 75% de profesionales especializados en turismo de ocio, un 15% vinculado con MICE y un 10% con viajes corporativos. Más del 95% de estos compradores cuenta con poder de decisión, según los datos difundidos por la organización.

Para Salas, la efectividad de una feria profesional no depende únicamente de la cantidad de asistentes, sino de las oportunidades concretas que puedan generar.

“De nada me sirve que vayan 3.000 personas; yo me voy a reunir con 20 o 30 y realmente busco tener 15 o 20 reuniones que sean productivas y que me dejen negocio”, explicó durante la entrevista con ABC MUNDIAL.

El directivo remarcó que el objetivo es reunir a los interlocutores adecuados para que destinos, hoteles y proveedores puedan establecer relaciones comerciales con posibilidades reales de desarrollo.

La estrategia también apunta a dar visibilidad a lugares que, pese a contar con atractivos naturales, infraestructura y oferta hotelera, todavía tienen escasa presencia en los principales circuitos internacionales.

“De nada sirve tener un destino espectacular, con unos hoteles impresionantes y una infraestructura maravillosa, si nadie lo sabe. Para eso entra ITB Americas”, sostuvo Salas.

Inteligencia artificial, sostenibilidad y transformación del turismo

La participación de Messe Berlin Americas en la cumbre del WTTC en Malta también permitió a sus representantes escuchar de primera mano las prioridades de los líderes de la industria turística mundial.

Salas explicó que la presencia en el encuentro respondió a la necesidad de comprender qué buscan los distintos actores del sector para desarrollar una plataforma de negocios relevante. Entre los temas abordados durante la cumbre mencionó la aplicación de inteligencia artificial, la facilitación de los viajes, la seguridad en los aeropuertos y el debate sobre cómo gestionar los flujos turísticos en los destinos.

En referencia a las reflexiones de Gloria Guevara, presidenta y CEO del WTTC, sobre la experiencia de los viajeros y el uso de nuevas tecnologías, Salas destacó que la seguridad y la facilidad de viaje no deberían plantearse como objetivos incompatibles.

“Ya tenemos la tecnología para que la gente pueda viajar fácilmente”, señaló.

El directivo también coincidió con la necesidad de que algunos destinos prioricen la calidad de los visitantes y la sostenibilidad de su actividad, en lugar de concentrarse exclusivamente en aumentar el volumen de turistas.

Esta visión se vincula con los contenidos previstos para ITB Americas Conference, que contará con 40 sesiones y más de 70 ponentes confirmados. La agenda abordará tendencias de mercado, inteligencia artificial, distribución turística, sostenibilidad, turismo regenerativo, resiliencia, desarrollo de destinos, hotelería, aviación, MICE, lujo, aventura y soluciones de pago para el sector.

El programa reunirá a especialistas de destinos, aerolíneas, empresas hoteleras, tecnología, investigación y medios de comunicación, en una agenda concebida para analizar los cambios que atraviesan los viajes y el turismo en las Américas.

Una plataforma para conectar destinos, empresas e inversiones

ITB Americas aspira a convertirse en un punto de encuentro para distintos sectores que intervienen en el desarrollo turístico. La feria no busca sustituir las inversiones en infraestructura ni las decisiones de los gobiernos, sino facilitar el contacto entre los actores que pueden impulsar nuevos proyectos y oportunidades comerciales.

“Si sumamos a la gente y ponemos a las líneas aéreas, a los gobiernos, a los constructores, a los hoteleros y a los turoperadores, posiblemente se haga negocio ahí y el turismo se vaya desarrollando”, afirmó Salas.

La iniciativa cuenta, además, con una vinculación institucional con el WTTC. Messe Berlin Americas es miembro regional del Consejo Mundial de Viajes y Turismo y miembro afiliado de ONU Turismo, relaciones que acompañan la proyección internacional del nuevo encuentro.

La experiencia de ITB Berlin, que lleva seis décadas de trayectoria, constituye una referencia para el proyecto americano. Salas expresó su confianza en el futuro de la feria y en su capacidad para consolidar una presencia duradera en el calendario internacional de la industria.

Con su primera edición en Guadalajara, ITB Americas buscará articular la diversidad de destinos del continente, fortalecer las relaciones comerciales y acercar a los mercados internacionales una oferta turística que abarca desde los principales centros consolidados hasta lugares con potencial de crecimiento.

La cita del 10 al 12 de noviembre será el primer paso para medir el alcance de esta nueva plataforma B2B, que propone poner en contacto a quienes ofrecen productos turísticos con los compradores capaces de transformarlos en negocios.