El éxito de la Copa Mundial de la FIFA 2026 continúa generando oportunidades para el turismo estadounidense. Con ese impulso, Brand USA, la organización oficial de promoción turística de Estados Unidos, lanzó "More to Love", una nueva campaña internacional que invita a los viajeros que visitaron el país durante el torneo a regresar y descubrir mucho más.

La iniciativa aprovecha videos e imágenes reales compartidas por aficionados en redes sociales durante el Mundial y los combina con paisajes emblemáticos de Estados Unidos, desde carreteras panorámicas y parques nacionales hasta pequeños pueblos y ciudades, acompañados por la clásica canción "Take Me Home, Country Roads", de John Denver.

La campaña se difunde a través de Facebook, Instagram y TikTok en mercados estratégicos como Argentina, Brasil, Australia, India, Japón, Corea del Sur, Reino Unido e Irlanda, reforzando el posicionamiento internacional del destino.

El legado turístico del Mundial

Para Fred Dixon, CEO de Brand USA, el Mundial representó una oportunidad histórica para mostrar una imagen renovada del país.

"La Copa Mundial creó una oportunidad extraordinaria para mostrar la energía, la autenticidad y la hospitalidad de Estados Unidos. 'More to Love' agradece a quienes nos visitaron e invita a descubrir todo lo que aún queda por explorar", afirmó.

Durante una reunión del directorio de Brand USA, Robert O'Leary, director de la Oficina Nacional de Viajes y Turismo del Departamento de Comercio de Estados Unidos, fue aún más contundente.

"La Copa Mundial fue, probablemente, uno de los mayores acontecimientos de relaciones públicas en la historia de Estados Unidos", aseguró, destacando el enorme alcance global generado por millones de fotografías y videos compartidos por los aficionados.

El video, protagonista de la estrategia

La directora de Marketing de Brand USA, Leah Chandler, explicó que la organización apostó por una comunicación auténtica, utilizando contenido generado por los propios visitantes.

Según datos presentados por la entidad, el contenido audiovisual de la campaña America the Beautiful alcanzó en junio su mejor desempeño desde su lanzamiento, con un 76 % de influencia positiva en el interés por visitar Estados Unidos.

Además, la serie documental American Originals superó los 197 millones de visualizaciones desde marzo, con niveles de interacción muy superiores a los promedios de la industria.

Más de siete de cada diez personas encuestadas afirmaron que la publicidad despertó su interés por conocer nuevos destinos y experiencias dentro de Estados Unidos.

Crecen mercados clave como Argentina y Brasil

Aunque el turismo receptivo internacional todavía no recupera completamente los niveles esperados, algunos mercados muestran señales alentadoras.

De acuerdo con Brand USA, entre enero y junio de 2026 llegaron 15,2 millones de visitantes internacionales, un 4 % menos que en el mismo período del año anterior.

Sin embargo, varios mercados estratégicos registraron crecimiento:

• Colombia: +17%
• Japón: +5%
• Argentina: +2%
• Reino Unido: +1%
• Brasil: +1%

Los datos también muestran que los países participantes del Mundial incrementaron un 2 % sus llegadas a Estados Unidos, mientras que los mercados que no participaron registraron una caída del 7 %.

Próximos grandes eventos impulsarán el turismo

Brand USA considera que el Mundial es apenas el comienzo de una serie de acontecimientos internacionales que seguirán posicionando a Estados Unidos como destino turístico.

Entre ellos figuran:

• Centenario de la Ruta 66.
• Juegos Olímpicos y Paralímpicos Los Ángeles 2028.
• Copa Mundial de Rugby masculina y femenina.
• Juegos Olímpicos de Invierno Utah 2034.

Para la organización, estos eventos representan una oportunidad única para atraer millones de visitantes durante la próxima década.