San Salvador fue escenario, del 10 al 14 de noviembre, de un hito para la promoción turística del país con la realización de la primera edición de El Salvador Travel Market (ESTM 2025). En este contexto, la revista Vivir de Viaje publicó un informe especial tras la participación de su director, Henning Kretschmer, quien además es socio editorial de ABC MUNDIAL, como medio invitado al evento.

La feria reunió durante varios días a empresarios del turismo salvadoreño, autoridades públicas, compradores internacionales y periodistas especializados provenientes de Estados Unidos, Europa y América Latina. El ESTM fue organizado por el Ministerio de Turismo de El Salvador, CORSATUR y la Cámara Salvadoreña de Turismo (CASATUR), con el respaldo de aliados del sector privado, con el objetivo de posicionar a El Salvador como destino turístico internacional ante mercados estratégicos.

Las actividades principales se desarrollaron en el Hotel Real Intercontinental San Salvador, aunque el programa incluyó también acciones en el Centro Histórico de la capital y en el Hotel Hilton San Salvador, combinando espacios de negocios con experiencias culturales y sociales que permitieron a los invitados conocer de primera mano la oferta del país.

Previo a las rondas de negocios, los participantes internacionales realizaron viajes de familiarización (fam trips) que incluyeron sitios arqueológicos, pueblos coloniales, volcanes, playas del Pacífico, áreas naturales y el renovado centro histórico de San Salvador. Experiencias como la visita al cráter de El Boquerón, la preparación de pupusas, recorridos por Suchitoto, Puerto de La Libertad, Playa El Tunco y Playa Mizata formaron parte del itinerario destacado en el informe de Vivir de Viaje.

El jueves 13 de noviembre tuvo lugar la rueda de negocios, eje central del ESTM, donde empresarios locales mantuvieron encuentros B2B previamente agendados con compradores internacionales en sesiones de 15 a 20 minutos. Los espacios de networking se complementaron con desayunos, almuerzos y pausas de café, fortaleciendo el intercambio comercial y la generación de alianzas.

Durante la conferencia principal, la ministra de Turismo, Morena Valdez, subrayó la importancia del evento para consolidar la proyección regional y global de El Salvador, destacando su conectividad, infraestructura hotelera y diversidad de experiencias culturales y naturales. En la misma línea, Carlos Umaña, presidente de CASATUR, enfatizó el valor del trabajo conjunto entre el sector público y privado para el crecimiento sostenido del turismo.

El informe especial de Vivir de Viaje también resalta la creciente presencia de España como mercado emisor. Operadores y comunicadores españoles mostraron un interés particular en propuestas de turismo de aventura, cultural y experiencias premium. En los últimos cinco años, El Salvador registró un crecimiento cercano al 90% en llegadas turísticas, y solo en 2024 el número de visitantes españoles aumentó un 30%, reflejando el impacto de las acciones de promoción internacional.

El ESTM 2025 concluyó con un cóctel de despedida en el Hotel Real Intercontinental y un recorrido nocturno por el renovado Centro Histórico de San Salvador, sellando una edición que, según destaca Vivir de Viaje, marca un punto de inflexión en la estrategia del país para posicionarse como un destino emergente y competitivo en el mapa turístico internacional.

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