Aproveitando o impacto positivo da Copa do Mundo FIFA 2026, a Brand USA lançou a campanha internacional "More to Love", criada para incentivar os turistas que visitaram os Estados Unidos durante o torneio a retornarem e conhecerem ainda mais destinos pelo país.

A iniciativa reúne vídeos reais gravados por torcedores nas redes sociais durante a Copa do Mundo e imagens de estradas panorâmicas, parques nacionais, pequenas cidades e paisagens icônicas dos Estados Unidos, embaladas pela música "Take Me Home, Country Roads", de John Denver.

A campanha está sendo promovida no Facebook, Instagram e TikTok em mercados estratégicos como Argentina, Brasil, Austrália, Índia, Japão, Coreia do Sul, Reino Unido e Irlanda.

O legado da Copa impulsiona o turismo

Para Fred Dixon, CEO da Brand USA, a Copa do Mundo representou uma oportunidade única para mostrar a hospitalidade e a diversidade dos Estados Unidos.

"A Copa do Mundo criou uma oportunidade extraordinária para apresentar a energia, a autenticidade e a hospitalidade dos Estados Unidos. 'More to Love' agradece aos visitantes e os convida a voltar para descobrir ainda mais."

O diretor do National Travel and Tourism Office, Robert O'Leary, afirmou que o torneio foi:

"Talvez o maior evento de relações públicas da história dos Estados Unidos."

Conteúdo em vídeo conquista os viajantes

Segundo Leah Chandler, diretora de Marketing da Brand USA, o uso de conteúdo produzido pelos próprios visitantes tornou a campanha mais autêntica e inspiradora.

A estratégia já apresenta resultados positivos.

A campanha America the Beautiful alcançou em junho seu maior índice de influência positiva, chegando a 76%, enquanto a série American Originals ultrapassou 197 milhões de visualizações desde março.

Mais de 70% dos entrevistados disseram que a campanha despertou interesse em conhecer novos destinos nos Estados Unidos.

Argentina e Brasil entre os mercados em crescimento

Mesmo com uma redução de 4% nas chegadas internacionais até junho de 2026, alguns mercados continuam crescendo.

Os destaques são:

• Colômbia (+17%)
• Japão (+5%)
• Argentina (+2%)
• Reino Unido (+1%)
• Brasil (+1%)

Além disso, os países participantes da Copa do Mundo registraram crescimento de 2% nas chegadas aos Estados Unidos, enquanto os demais mercados caíram 7%.

Grandes eventos manterão o crescimento

A Brand USA acredita que o legado da Copa do Mundo continuará impulsionando o turismo com eventos internacionais como:

• Centenário da Route 66.
• Jogos Olímpicos e Paralímpicos Los Angeles 2028.
• Copas do Mundo de Rugby.
• Jogos Olímpicos de Inverno em Utah.

Esses eventos deverão consolidar os Estados Unidos como um dos principais destinos turísticos do mundo na próxima década.