En plena fiebre por la Copa Mundial de la FIFA 2026, Lionel Messi vuelve a captar la atención del público mundial, esta vez lejos de las canchas. El capitán de la selección argentina es el protagonista de una nueva campaña internacional de Sony Pictures y Marvel Studios para promocionar "Spider-Man: Brand New Day", la próxima entrega de la exitosa saga del superhéroe.

La acción publicitaria reúne por primera vez a Messi con el actor Tom Holland, quien retoma su papel como Peter Parker/Spider-Man, en un video que rápidamente se volvió viral en redes sociales.

Un encuentro entre el fútbol y los superhéroes

El teaser, ambientado en la ciudad de Nueva York, muestra a Messi utilizando una innovadora aplicación denominada Spidey Tracker, desarrollada en colaboración con Samsung, para localizar a Spider-Man.

Tras llegar al punto de encuentro, el futbolista argentino se encuentra con Peter Parker. Luego de un breve intercambio, el personaje interpretado por Tom Holland desaparece y reaparece vestido como Spider-Man, dando paso a una secuencia de acción en la que ambos recorren los rascacielos de Manhattan.

La campaña combina humor, efectos visuales y referencias tanto al universo Marvel como al fútbol, aprovechando el enorme interés que genera el Mundial 2026.

Una estrategia global de marketing

La participación de Messi forma parte de una estrategia internacional de promoción diseñada para acompañar el lanzamiento de la nueva película.

Además del comercial principal, la campaña incluye contenidos digitales exclusivos, activaciones en redes sociales y la aplicación interactiva Spidey Tracker, con la que los fanáticos pueden participar de experiencias relacionadas con el universo Spider-Man.

La elección del capitán argentino responde a su condición de una de las figuras deportivas más reconocidas del planeta y al impacto global que tiene la Copa Mundial, organizada este año por Estados Unidos, México y Canadá.

El regreso de Spider-Man

"Spider-Man: Brand New Day" llegará a los cines el 31 de julio de 2026.

La historia transcurre varios años después de los acontecimientos de Spider-Man: No Way Home, cuando el mundo ya no recuerda la identidad de Peter Parker. En esta nueva etapa, el superhéroe deberá enfrentar nuevos desafíos mientras intenta reconstruir su vida y proteger nuevamente a Nueva York.

La película cuenta con Tom Holland como protagonista y suma al elenco a Zendaya, Jon Bernthal, Mark Ruffalo y Sadie Sink, entre otros actores.

Con la presencia de Lionel Messi, Sony Pictures apuesta a una campaña de alcance mundial que une dos fenómenos globales: el fútbol y el universo de los superhéroes de Marvel.