En un contexto internacional marcado por tensiones geopolíticas que están redefiniendo el turismo mundial, Colombia emerge como uno de los destinos mejor posicionados de América Latina al proyectar más de US$64,2 millones en negocios turísticos tras la 19ª edición del Colombia Travel Mart (CTM) 2026.

El encuentro, organizado por ProColombia en el marco de la Vitrina Turística de ANATO, reunió a compradores internacionales, operadores y empresarios del sector en un momento clave para la industria global, que atraviesa una reconfiguración impulsada por factores como conflictos internacionales, cambios en rutas aéreas y nuevas preferencias de los viajeros.

Lejos de desacelerarse, el turismo colombiano muestra señales claras de crecimiento sostenido. Las expectativas de negocio alcanzaron los US$64,2 millones, lo que representa un incremento del 8% respecto a la edición anterior, acompañado por la participación de 201 compradores internacionales —un 10% más que en 2025— y 217 empresas exportadoras provenientes de 20 departamentos del país.

Para Carmen Caballero, estos resultados reflejan el impacto de una estrategia de promoción internacional que ha logrado ampliar el alcance del destino colombiano. “No solo crecimos en expectativas de negocio, sino que también diversificamos nuestros mercados, incorporando delegaciones de países tan lejanos como Finlandia, Vietnam y Singapur”, señaló, destacando el atractivo de Colombia como un destino que combina biodiversidad, cultura y hospitalidad.

El mapa de negocios confirma el interés de los mercados tradicionales, con Brasil, España y Estados Unidos a la cabeza, pero también evidencia una apertura hacia nuevas geografías. En paralelo, regiones como Cundinamarca, Bolívar y Antioquia lideraron las expectativas comerciales, consolidando su rol dentro de la oferta turística nacional.

El evento también puso de relieve el valor de la articulación entre el sector público y privado. En ese sentido, Paula Cortés Calle subrayó que el crecimiento del turismo en Colombia responde, en gran medida, al trabajo conjunto sostenido en el tiempo. La 45ª edición de la Vitrina Turística de ANATO reunió a más de 56.000 profesionales, un 4% más que el año anterior, consolidándose como uno de los principales encuentros del sector en la región.

Más allá de las cifras, uno de los ejes centrales del Colombia Travel Mart fue la experiencia directa en destino. En los días previos al evento, 177 empresarios internacionales participaron en viajes de familiarización por distintas regiones del país, explorando destinos como La Guajira, el Amazonas y el Paisaje Cultural Cafetero. Estas experiencias resultan clave para la posterior comercialización, ya que permiten integrar la oferta colombiana en catálogos internacionales con un enfoque auténtico y sostenible.

En un escenario global donde la incertidumbre geopolítica está obligando a rediseñar rutas, replantear destinos y priorizar la seguridad, Colombia logra posicionarse como una alternativa sólida y en expansión. La combinación de diversidad territorial, estrategia de promoción y confianza internacional ubica al país como uno de los grandes protagonistas del nuevo mapa del turismo mundial.