La Agencia de Promoción Turística de Centroamérica (CATA) y la Fundación Marca País (Country Brand Foundation) firmaron una alianza de cooperación técnica destinada a fortalecer la reputación internacional de Centroamérica como destino turístico multidestino y plataforma de inversión.

El acuerdo fue suscrito en Madrid, consolidando una nueva etapa en la estrategia regional para posicionar al istmo en los principales mercados emisores de viajeros y capital internacional. La iniciativa fue liderada por el secretario general de CATA, Boris Iraheta, y el presidente de la Fundación Marca País, José María Cubillo, quienes firmaron una Carta de Entendimiento orientada a modernizar la gestión de la imagen territorial de la región.

Un enfoque estratégico para el posicionamiento internacional

La alianza busca profesionalizar el place branding de Centroamérica mediante herramientas de análisis reputacional, medición de percepción internacional y estrategias de comunicación basadas en datos.

El objetivo central es fortalecer la Marca Centroamérica, concebida como una plataforma regional que integra destinos y experiencias turísticas de varios países del istmo bajo una identidad común.

En el competitivo escenario del turismo global, la reputación se ha convertido en un factor decisivo para atraer visitantes de alto valor, inversión extranjera y nuevas oportunidades económicas. Bajo este acuerdo, ambas instituciones desarrollarán metodologías científicas para medir indicadores de confianza, prestigio e imagen país, variables cada vez más utilizadas por gobiernos y organismos internacionales para evaluar el posicionamiento de un destino.

Impulso a la Marca Centroamérica

La Marca Centroamérica, creada en 2002 y actualizada en 2017, recibirá un nuevo impulso mediante programas de capacitación, análisis de percepción internacional y campañas de comunicación integradas.

Entre las acciones previstas se incluyen:

• Programas de formación especializada para gestores públicos y privados en branding territorial.
• Estudios de reputación internacional que permitan identificar oportunidades y desafíos en mercados estratégicos.
• Intercambio de conocimiento entre especialistas iberoamericanos en desarrollo de marcas país.

Este enfoque apunta a consolidar una narrativa regional que destaque la riqueza natural, cultural y gastronómica de la región, así como su diversidad de ecosistemas, patrimonio histórico y experiencias auténticas para los viajeros internacionales.

Una región que apuesta por el multidestino

Uno de los ejes prácticos del acuerdo será el desarrollo de campañas de co-marketing digital que permitan amplificar el alcance de los contenidos promocionales de la región.

La estrategia promoverá a Centroamérica como un destino multidestino, donde los viajeros pueden recorrer varios países en un mismo itinerario. En este marco se integran destinos como Guatemala, Belice, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, Panamá y República Dominicana, que buscan proyectarse en el mercado internacional con una identidad compartida.

El uso de análisis de datos permitirá segmentar audiencias interesadas en turismo sostenible, naturaleza, aventura y cultura, segmentos que registran un fuerte crecimiento entre viajeros de Europa y América del Norte.

Reputación, turismo y desarrollo regional

Para José María Cubillo, la gestión estratégica de la reputación territorial se ha convertido en un factor determinante para competir en el ecosistema global del turismo.

Desde la perspectiva de CATA, esta cooperación refuerza el compromiso de los países del Sistema de Integración Centroamericana (SICA) de avanzar hacia una promoción conjunta que combine sostenibilidad, innovación y desarrollo económico.

El secretario general Boris Iraheta destacó que integrar la experiencia de la Fundación Marca País permitirá potenciar una identidad regional ya consolidada, proyectando a Centroamérica no solo por sus paisajes y biodiversidad, sino también por su estabilidad, hospitalidad y capacidad de ofrecer experiencias turísticas de clase mundial.

Con esta alianza, la región busca consolidarse como uno de los destinos emergentes más atractivos del hemisferio, reforzando su posicionamiento ante los viajeros internacionales en un momento clave para la recuperación y transformación del turismo global.