New York se prepara para vivir uno de los eventos deportivos más importantes del planeta y lo hace con una ambiciosa estrategia de promoción internacional. NYC Tourism + Conventions presentó oficialmente su nueva campaña global “Where the World Comes to Play” (Donde el Mundo Viene a Jugar), una iniciativa que busca posicionar a la ciudad como destino imperdible de cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026.

La campaña se implementará en 20 mercados internacionales —incluida Colombia— hasta junio de 2026, con el objetivo de impulsar los viajes hacia la ciudad durante el próximo año. En el mercado colombiano, la estrategia ya está activa en alianza con United Airlines, socio global de la iniciativa en ese país.

Nueva York, epicentro del Mundial

La región de Nueva York/Nueva Jersey será sede de ocho partidos del torneo, incluida la gran final que se disputará el 19 de julio de 2026. También albergará encuentros de la fase de grupos (13, 16, 22, 25 y 27 de junio), un partido de dieciseisavos (30 de junio) y uno de octavos de final (5 de julio), consolidándose como uno de los grandes escenarios del campeonato.

“Como principal punto de entrada a Estados Unidos para los viajes internacionales y sede de la final de la Copa Mundial de la FIFA, Nueva York es el lugar imperdible para los visitantes el próximo verano”, afirmó Julie Coker, presidenta y CEO de NYC Tourism + Conventions. “Ya sea que seas fanático del fútbol o simplemente quieras disfrutar de todo el entretenimiento que ofrecen los cinco distritos, extendemos una cordial invitación para que nos acompañen en Nueva York, donde el mundo viene a jugar”.

Una campaña con identidad icónica

Desarrollada por el equipo interno de Creatividad y Contenidos de la organización, la campaña toma como eje visual a la Estatua de la Libertad, el símbolo universal de bienvenida de la ciudad. El diseño es adaptable a cada mercado y socio estratégico, incorporando elementos lúdicos que representan distintas experiencias: balones de fútbol en mercados seleccionados, bolsas de compras, bolas de discoteca o gafas de sol, reflejando la diversidad cultural, la vida nocturna, el shopping y la energía inagotable de la ciudad.

Las piezas publicitarias se difundirán en países como Australia, Brasil, Canadá, Chile, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Japón, México, Países Bajos, Nueva Zelanda, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Emiratos Árabes Unidos y Reino Unido, además de mercados de larga distancia dentro de Estados Unidos.

La activación incluye publicidad exterior traducida en alianza con JCDecaux, campañas digitales y el respaldo de socios turísticos y aerolíneas como Air New Zealand, Luxury Escapes, Tour America y Traveloka. United Airlines, además, es aerolínea socia oficial de NYC Tourism en Australia, Brasil, Japón, Reino Unido y Estados Unidos, colaborando en campañas de marketing, misiones comerciales, viajes de familiarización y capacitaciones para el trade.

Tecnología, planificación y legado económico

Como parte de la preparación para el Mundial, NYC Tourism lanzó dos chatbots con inteligencia artificial, Libby y Ellis, disponibles en 60 idiomas a través de su sitio web y WhatsApp, que ya han registrado 25.000 conversaciones desde su puesta en marcha.

En alianza con el New York New Jersey Host Committee, también se desarrollaron herramientas B2B, webinars educativos y un nuevo módulo de la Travel Trade Academy para facilitar la creación y comercialización de itinerarios deportivos.

El calendario de celebraciones incluirá el FIFA Fan Festival™ NYNJ en Liberty State Park, del 11 de junio al 19 de julio, además de nuevas zonas para aficionados que serán anunciadas próximamente en la ciudad.

El turismo continúa siendo un pilar clave para la economía neoyorquina. En 2024, la ciudad recibió 64,5 millones de visitantes, incluidos 2,1 millones de viajeros provenientes de América Latina hispanohablante. La industria generó un impacto económico de US$81.400 millones, con US$53.400 millones en gasto directo, y sostuvo 387.000 empleos en los cinco distritos.

Con esta campaña, Nueva York no solo se prepara para recibir al mundo durante el Mundial, sino que reafirma su posicionamiento como capital global del entretenimiento, la diversidad y la experiencia urbana.