En un momento clave para la industria de los viajes, Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, compartió un mensaje estratégico en el que repasó los avances logrados, los desafíos superados y la hoja de ruta para el turismo receptivo de Estados Unidos.

“Al comenzar un nuevo año, quise detenerme no solo para reflexionar sobre lo que hemos logrado juntos, sino también para compartir aquello que más me entusiasma de los próximos meses”, señaló Dixon, remarcando la importancia del turismo como motor económico y de conexión global.

Impulso construido en conjunto

Dixon reconoció que el último año presentó desafíos, pero subrayó que Brand USA salió fortalecida gracias al trabajo colectivo. “Esto es resultado directo de la dedicación de nuestros socios de la industria, el comercio global de viajes, los medios y las múltiples partes interesadas que valoran nuestra misión”, afirmó.

De cara a 2026 y los años siguientes, la organización continuará desarrollando campañas, eventos y alianzas flexibles, innovadoras y basadas en datos, ajustándose en tiempo real a la dinámica del mercado.

Activación global y proyección de Estados Unidos

El año 2026 se perfila como un punto de inflexión para el turismo estadounidense, impulsado por eventos de alcance mundial como la Copa del Mundo, el 250 aniversario de Estados Unidos y el Centenario de la Ruta 66.

“Estos hitos representan una oportunidad extraordinaria para impulsar el interés por viajar a todos los estados y territorios del país”, destacó Dixon. Si bien las 11 ciudades sede del Mundial funcionarán como polos de atracción, el objetivo es que todo Estados Unidos se beneficie de esta visibilidad global.

Brand USA iniciará el año con su primera Brand USA Travel Week India en Bangalore, con la participación de casi 200 delegados del sector turístico, prensa y alta dirección. Esta acción se suma al récord de asistencia registrado en la Brand USA Travel Week UK & Europe en Londres, donde se lanzó la nueva campaña global America the Beautiful, hoy activa en nueve mercados estratégicos.

“La campaña ha sido muy bien recibida y marca un hito al mostrar la diversidad, vitalidad y atractivo de Estados Unidos”, afirmó Dixon. En 2026, las Travel Weeks se expandirán con nuevas ediciones en Brasil y un regreso a Europa en Ámsterdam.

Impacto económico y valor interno

El CEO de Brand USA también destacó cifras que confirman la relevancia del turismo para la economía estadounidense. Entre enero y septiembre de 2025, los visitantes internacionales gastaron 188.000 millones de dólares en Estados Unidos, lo que equivale a 689 millones de dólares diarios, con una proyección de 39.600 millones de dólares en ingresos fiscales federales.

Actualmente, los visitantes internacionales gastan en promedio 3.716 dólares por viaje, un aumento interanual del 6 %, generando un impacto económico total de 551.000 millones de dólares y sosteniendo millones de empleos.

“Estas cifras nos alientan a repensar cómo incentivar un mayor gasto de los visitantes”, explicó Dixon, adelantando nuevas iniciativas a lo largo del año.

Avances en la financiación

Dixon también se refirió al proceso para restablecer la financiación de Brand USA tras los efectos de la ley presupuestaria aprobada el año pasado. Nuevos proyectos legislativos presentados en la Cámara de Representantes y el Senado buscan devolver los fondos de contrapartida a sus niveles anteriores.

“Estamos viendo un fuerte respaldo en el Capitolio”, afirmó, destacando una audiencia positiva ante el Comité de Energía y Comercio. “Seguiremos demostrando el valor que Brand USA genera para comunidades grandes y pequeñas”.

Mirada al futuro

“Comienzo el año con optimismo”, concluyó Dixon. “Estamos trabajando codo a codo con nuestros socios de destino y corporativos para capitalizar un momento único en una generación para el turismo en Estados Unidos”.