Durante la reciente edición del Caribbean Travel Marketplace 2025 en Antigua y Barbuda, Puerto Rico se destacó como uno de los destinos más dinámicos de la región. En conversación con ABC MUNDIAL, Haydil Rivera, directora de marketing de asociaciones de Discover Puerto Rico, compartió los logros más recientes del destino y las estrategias enfocadas en sostenibilidad y responsabilidad turística.

"Estamos bien contentos de estar aquí. Participamos anualmente en este evento porque aquí están los principales actores del turismo en el Caribe, y claro, Puerto Rico tiene que estar presente", señaló Rivera.

Uno de los momentos más destacados fue la presentación del estudio sobre tendencias y demanda turística en la región, donde Puerto Rico se posicionó como el destino con mayor crecimiento en búsquedas: un sorprendente 444% de aumento, consolidando su atractivo a nivel internacional.

Además, se presentó el impacto de los eventos en el desarrollo del turismo. En ese contexto, se analizó el caso del artista Bad Bunny, cuya residencia generó un incremento de más del 100% en las búsquedas sobre Puerto Rico durante el periodo en que se lanzó la campaña. “Eso demuestra el poder de los íconos culturales y su capacidad para transformar la visibilidad de un destino”, explicó Rivera.

Turismo sostenible y el "viajero responsable"

Puerto Rico está apostando con fuerza por el turismo sustentable. Recientemente lanzó "The Green", una iniciativa accesible a través de discoverpuertorico.com, que ofrece a los viajeros herramientas para viajar de manera responsable. La plataforma presenta una red de hoteles, operadores turísticos y restaurantes que promueven prácticas sostenibles, e incluso permite a los usuarios capacitarse y certificarse como "viajeros responsables".

En la misma línea, se presentó la campaña Return The Love, donde más de 13 artistas locales invitan al visitante a conocer la isla con respeto y conciencia, a través de mensajes poéticos y emotivos. “Queremos que los visitantes nos devuelvan con amor lo que nuestra isla les entrega al recibirlos”, expresó Rivera.

Mercados estratégicos y expansión aérea

Puerto Rico continúa enfocando sus estrategias en base al análisis de datos. Actualmente, el 90% de los visitantes provienen de Estados Unidos, especialmente de la costa este, debido al amplio acceso aéreo.

Sin embargo, hay un interés creciente en fortalecer la presencia en Latinoamérica, especialmente en Colombia, que cuenta con buena conectividad aérea. También se celebró la reciente apertura de nuevas rutas a Costa Rica y México, abriendo posibilidades de expansión regional.

Rivera también destacó el potencial de atraer a viajeros de mercados como Argentina y Chile, que suelen visitar destinos como Miami y Orlando, y para quienes una escapada a Puerto Rico puede representar una experiencia diferente, cercana y culturalmente rica.

“Seguimos trabajando con muchas iniciativas activas, siempre guiados por la data, buscando ofrecer una experiencia auténtica, sustentable y enriquecedora para todos los que visitan nuestra isla”, concluyó.