Fred Dixon, quien comenzó su labor en Brand USA este mes, asumió formalmente el cargo de CEO de la organización con un mensaje dirigido a la industria de viajes. Dixon, quien previamente supervisó la estrategia turística de Nueva York, ahora afronta el desafío de guiar la estrategia de turismo a nivel nacional para Estados Unidos. Su trayectoria en la promoción turística de una de las ciudades más visitadas del mundo le otorga una perspectiva valiosa para liderar Brand USA, especialmente tras el retiro de Chris Thompson, quien dirigió la organización durante 12 años.

Bajo la dirección de Thompson, Brand USA se centró en la expansión del turismo internacional en el país, un objetivo que Dixon también compartirá en su nuevo rol. Durante su mandato en Turismo de Nueva York, Dixon logró duplicar las visitas internacionales a la ciudad, además de expandir el número de oficinas internacionales de cinco a 17. Este enfoque en atraer visitantes internacionales se alinea perfectamente con los objetivos de Brand USA.

En un mensaje desde Tampa, Florida, Dixon compartió sus primeras impresiones como nuevo CEO: “Hola desde Tampa, Florida, donde estoy asistiendo a la Convención Anual de Destinations International. Aunque es mi primera convención como Presidente y CEO de Brand USA, esta semana también marca el final de mi año como presidente de la junta de Destinations International. Ha sido un honor servir a la industria en esta capacidad, y espero continuar trabajando estrechamente con Don Welsh y su equipo en mi nuevo rol en Brand USA”.

Dixon expresó su gratitud hacia Chris Thompson por su guía durante el proceso de transición: “Aprovecho para agradecer a Chris Thompson por su trabajo en nombre de la industria y, de manera más personal, por su orientación durante el último mes mientras comenzaba el proceso de integración. Le debemos un profundo agradecimiento por su liderazgo y compromiso constante con Brand USA”.

Reflexionando sobre su trayectoria, Dixon comentó: “Desde mis primeros días trabajando en el motel de mi familia en las Grandes Montañas Humeantes de Tennessee hasta ahora liderando la DMO nacional, he aprendido la capacidad inigualable del turismo internacional para avanzar en las comunidades, generar oportunidades económicas y fomentar las relaciones humanas”.

Dixon se mostró entusiasta con su nuevo rol y la dirección que tomará Brand USA: “Estoy increíblemente honrado por la confianza depositada en mí por la junta y agradecido por el apoyo durante esta transición. La próxima semana viajaremos a Napa para la reunión de verano de la junta directiva de Brand USA, donde presentaremos el Plan de Negocios del FY25 desarrollado por el talentoso equipo de Brand USA”.

En su mensaje, Dixon también subrayó la importancia de escuchar a la industria: “Escuchar y un compromiso continuo con el aprendizaje son dos características distintivas de mi estilo de liderazgo. A partir de esta semana y durante los próximos meses, planeo escuchar directamente a la industria. Entender su perspectiva es esencial mientras Brand USA mira hacia el futuro, incluyendo cómo maximizar los momentos de impacto global para elevar a Estados Unidos como un destino imprescindible”.

Dixon concluyó su mensaje con una nota de optimismo y compromiso: “Estoy muy orgulloso de continuar mi pasión de toda la vida en este nuevo rol en Brand USA. Sé que nuestro éxito requerirá un esfuerzo colectivo, y estoy más que emocionado por lo que está por venir. Gracias por su continuo apoyo y colaboración. Espero trabajar con cada uno de ustedes mientras emprendemos este viaje juntos para seguir avanzando la economía de EE.UU. a través del poder del turismo internacional”.