Chicago, EE.UU. – En el marco del IPW 2025, el evento líder en promoción del turismo receptivo en Estados Unidos, Brand USA presentó su ambiciosa nueva campaña internacional: “America the Beautiful”, una iniciativa que busca posicionar nuevamente a Estados Unidos como el destino turístico más aspiracional del mundo.

Durante una conferencia de prensa colmada de medios y referentes del sector, Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, afirmó: “Con esta campaña, enviamos un mensaje claro: Estados Unidos está abierto a los negocios y listo para recibir a viajeros internacionales legítimos”. La estrategia apuesta por un enfoque narrativo que busca cambiar el foco de las políticas gubernamentales controversiales a los valores culturales, paisajísticos y humanos del país.

"America the Beautiful" se lanza como una plataforma de storytelling alimentada por inteligencia artificial, disponible a través del sitio AmericaTheBeautiful.com, con el objetivo de generar una nueva mirada hacia EE.UU. basada en la nostalgia y la curiosidad.

“Con esta campaña, enviamos un mensaje claro: Estados Unidos está abierto a los negocios y listo para recibir a viajeros internacionales legítimos”, expresó Fred Dixon, presidente y director ejecutivo de Brand USA, durante la conferencia de prensa celebrada este lunes en el 360 Chicago. La presentación tuvo lugar frente a más de 5.000 delegados de todo el mundo, incluidos 1.800 compradores internacionales y medios especializados.

Dixon definió a “America the Beautiful” como “una plataforma fresca y emocionalmente resonante que refleja toda la riqueza, el asombro y la calidez que los viajeros buscan en Estados Unidos. Captura nuestro país a través de sus tesoros más valiosos: su gente”. Y agregó: “Desde pequeñas comunidades con historias inspiradoras hasta grandes ciudades reconocidas mundialmente, desde maravillas naturales hasta experiencias culturales transformadoras, esta campaña celebra el carácter estadounidense: acogedor, optimista, generoso y humilde”.

La campaña no se limita a una acción de marketing tradicional, sino que, según Dixon, “es una estrategia dinámica que permite a la industria adaptarse a los desafíos y conectar emocionalmente con los visitantes. Está diseñada para escalar y transformarse según el contexto: desde grandes celebraciones hasta momentos de inspiración íntima. Es América en todas sus versiones: la audaz, la equilibrada, la hermosa”.

“America the Beautiful” comenzará a implementarse en agosto a través de mercados internacionales seleccionados y será difundida mediante medios pagos, propios y asociaciones estratégicas. Está concebida para una ejecución modular que permite integrar a socios turísticos de todos los niveles, destacando destinos, eventos clave y temáticas diversas.

Resultados que impulsan la economía

Desde su creación en 2011, Brand USA ha trabajado con un objetivo claro: aumentar el turismo internacional legítimo hacia Estados Unidos, fortaleciendo la economía, las exportaciones y el empleo. En cifras recientes, se destacan más de 10 millones de visitantes incrementales, generando más de 35 mil millones de dólares en impacto económico.

Solo en 2024, la inversión récord en marketing trajo como resultado 1.6 millones de visitantes incrementales, 6 mil millones de dólares en gasto directo y casi 13 mil millones en impacto económico total, que apoyaron cerca de 80 mil empleos. "La misión de Brand USA nunca ha sido más relevante", remarcó Dixon.

Conectividad y grandes eventos internacionales

La conectividad aérea también se potencia, con más de 44 nuevas rutas sin escalas desde 26 países, sumando 1.6 millones de asientos adicionales hacia EE.UU. Este crecimiento se enmarca en un contexto en el que el país será sede de grandes eventos globales en la próxima década, comenzando con la Copa Mundial de Clubes FIFA 2025, la Copa Mundial FIFA 2026, los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028, el Mundial de Rugby 2031 y 2033, y los Juegos Olímpicos de Invierno en Salt Lake City 2034.

En paralelo, Brand USA lanzó en su sitio web profesional 50 itinerarios temáticos que conectan las ciudades sede de estos eventos con otros destinos regionales, promoviendo un turismo más amplio e inclusivo.

Celebraciones y novedades culturales

Estados Unidos se prepara también para una serie de aniversarios históricos y culturales que marcarán el calendario turístico: la celebración del 250º aniversario de la independencia en 2026 (America 250), el centenario de la Ruta 66, y los 100 años del Grand Ole Opry, entre otros.

Las ciudades también se renuevan: desde el nuevo museo de arte digital con IA en Los Ángeles, hasta el regreso de los pandas gigantes a los zoológicos de Washington DC y San Diego. Epic Universe, el nuevo parque de Universal Orlando, abrirá en 2026 con cinco mundos temáticos y tres hoteles nuevos, siendo la primera gran apertura en Orlando en 25 años.

Infraestructura turística en expansión

El sector hotelero proyecta crecer a casi 6 millones de habitaciones para 2026, con aperturas como el restaurado Waldorf Astoria en Nueva York, The Boom Lodge en San Antonio o Treehouse Silicon Valley. En transporte, se destacan proyectos como el nuevo centro de tránsito de Los Ángeles con conexión directa al aeropuerto, y mejoras multimillonarias en aeropuertos de Chicago, Nueva York, Washington, Houston, Tampa, Pittsburgh y Asheville, entre otros.

IPW 2025: el epicentro del turismo global

Más de 5.000 delegados, entre ellos 1.800 compradores y medios internacionales, participan esta semana del IPW 2025 en Chicago. “Este evento genera un estimado de 26 mil millones de dólares en futuros viajes al país y es la plataforma ideal para dar a conocer nuevos destinos, alojamientos y experiencias”, expresó Geoff Freeman, presidente y CEO de la U.S. Travel Association.

Brand USA, con un equipo reforzado, alianzas estratégicas y una narrativa renovada, proyecta una nueva era para el turismo estadounidense. Y con campañas como "America the Beautiful", el país reafirma su voluntad de ser más accesible, diverso e inspirador que nunca.