El Salvador atraviesa uno de los momentos más importantes de su historia turística. Con cifras récord de visitantes, una creciente llegada de inversiones y una estrategia basada en la seguridad, la conectividad internacional y la innovación, el país centroamericano busca consolidarse como uno de los destinos con mayor crecimiento de la región.

En una entrevista exclusiva con ABC Mundial, la ministra de Turismo de El Salvador, Morena Valdez, aseguró que la transformación impulsada durante los últimos años permitió reposicionar al país en el escenario internacional y generar confianza tanto entre los viajeros como entre los inversionistas.

La funcionaria destacó que la reciente apertura de vuelos directos con Madrid y Barcelona, operados por Iberojet, junto con la futura conexión de Air Europa, representa un paso estratégico para conquistar el mercado europeo. Asimismo, afirmó que el Gobierno continúa apostando por proyectos como Surf City, el fortalecimiento de la infraestructura turística y la incorporación de nuevas tecnologías e inteligencia artificial para mejorar la competitividad del sector.

Valdez también resaltó el enorme potencial de Centroamérica como multidestino turístico y llamó a fortalecer la cooperación regional para atraer viajeros de larga distancia interesados en recorrer varios países en un mismo viaje.

ABC Mundial: El Salvador ha crecido mucho en turismo en los últimos años. ¿Cuál cree que fue la clave de ese éxito?

Morena Valdez: El crecimiento turístico de El Salvador es el resultado de una visión de país clara y sostenida, gracias al liderazgo del Presidente Nayib Bukele. La apuesta por la mejora de la seguridad permitió recuperar espacios, generar confianza internacional y abrir nuevas oportunidades para visitantes, eventos e inversionistas.

A esto se suma una apuesta decidida por la mejora de la infraestructura, la promoción internacional, la atracción de la inversión, el fortalecimiento de la conectividad aérea y el desarrollo de productos turísticos diferenciados.

Además, el trabajo articulado entre el Gobierno, el sector privado, las comunidades y nuestros socios estratégicos ha sido clave para este éxito. Hoy el turismo se ha convertido en un impulso importante de desarrollo económico y social que beneficia directamente a miles de familias salvadoreñas.

ABC Mundial: ¿Qué nuevos mercados internacionales son hoy prioridad para atraer más visitantes a El Salvador?

Morena Valdez: Nuestros mercados de mantenimiento continúan siendo Guatemala, Honduras y Estados Unidos debido a la cercanía, conectividad y vínculos históricos. Además, se suman Canadá, Nicaragua, México, Costa Rica, Panamá, Colombia y, en Europa, España y Alemania.

Nuestra apuesta de crecimiento está en el mercado europeo. Por ello estamos fortaleciendo la conectividad aérea con ese continente. Recientemente lanzamos la ruta directa con Madrid y Barcelona desde El Salvador junto a Iberojet y ya anunciamos una nueva conexión con Air Europa.

También vemos grandes oportunidades en mercados interesados en experiencias auténticas, turismo de naturaleza, surf, cultura y turismo religioso.

ABC Mundial: ¿Cómo puede Centroamérica trabajar unida para atraer más turistas internacionales?

Morena Valdez: Centroamérica tiene una oportunidad extraordinaria como región. Individualmente somos destinos muy atractivos, pero como multidestino ofrecemos una diversidad única: volcanes, playas, patrimonio cultural, biodiversidad, gastronomía y tradiciones vivas.

La clave está en fortalecer la promoción conjunta, facilitar la movilidad entre países, mejorar la conectividad aérea y terrestre y desarrollar experiencias que permitan recorrer varios destinos en un solo viaje.

ABC Mundial: ¿Qué oportunidades de inversión turística ofrece actualmente El Salvador?

Morena Valdez: El Salvador vive un momento histórico para la inversión turística. Hoy contamos con condiciones que hace algunos años eran difíciles de imaginar: mayor seguridad, estabilidad institucional, reglas claras y una visión estratégica de largo plazo.

Existen oportunidades en hotelería, desarrollo inmobiliario turístico, turismo de playa y surf, turismo de naturaleza, bienestar, infraestructura para eventos, gastronomía, parques temáticos y servicios asociados al turismo.

Además, impulsamos proyectos estratégicos como Surf City y el desarrollo de la zona oriental del país, fortaleciendo la infraestructura y la conectividad.

Nuestro mensaje para los inversionistas es claro: El Salvador no solo está creciendo en turismo; está construyendo las condiciones para que quienes inviertan hoy formen parte de una transformación con visión de futuro.

ABC Mundial: ¿Qué papel tendrán la inteligencia artificial y la tecnología en el futuro del turismo salvadoreño?

Morena Valdez: La inteligencia artificial y la tecnología serán herramientas fundamentales para construir un turismo más competitivo, eficiente y personalizado.

Nos permitirán comprender mejor el comportamiento de los viajeros, anticipar tendencias, optimizar campañas de promoción y ofrecer experiencias adaptadas a cada visitante.

También facilitarán la transformación digital de las micro, pequeñas y medianas empresas turísticas. Un ejemplo es el programa Canastas Digitales "MYPE 360°", orientado a acelerar la digitalización y competitividad del sector.

ABC Mundial: ¿Cuál es el principal desafío que enfrenta hoy el turismo de El Salvador?

Morena Valdez: Nuestra principal oportunidad de mejora es seguir elevando la calidad de la oferta turística mediante el fortalecimiento del talento humano, la innovación, la diversificación de productos y la ampliación de la conectividad internacional.

ABC Mundial: ¿Qué le diría a un viajero que nunca ha visitado El Salvador?

Morena Valdez: Le diría que encontrará un país que vive una transformación histórica y que hoy ofrece confianza, seguridad y experiencias auténticas.

El Salvador combina playas reconocidas internacionalmente, naturaleza, cultura, excelente gastronomía y una población hospitalaria que recibe al visitante con orgullo.

Más allá de sus atractivos, es un país que está escribiendo una nueva etapa de su historia y que apuesta por el desarrollo, la inversión y la innovación como motores de crecimiento.

ABC Mundial: ¿Qué opina de Centroamérica como multidestino?

Morena Valdez: Centroamérica es uno de los conceptos turísticos con mayor potencial del mundo. Pocas regiones ofrecen tanta diversidad cultural, natural e histórica en un territorio tan compacto.

Desde El Salvador trabajamos junto con los demás países para consolidar la región como un multidestino capaz de atraer viajeros de larga distancia que buscan experiencias más completas y enriquecedoras.