BOGOTÁ, Colombia. La participación argentina en la Vitrina Turística de ANATO 2026 dejó más interrogantes que certezas. Más allá de las declaraciones altisonantes del secretario de Turismo y Ambiente de la Nación, Daniel Scioli, el stand argentino no logró el protagonismo que supo tener en otras ediciones, cuando convocaba multitudes de operadores y agentes de viajes.

En los pasillos de Corferias, varios profesionales del trade recordaban años anteriores en los que Argentina marcaba agenda regional. Esta vez, la percepción general fue más tibia. Hubo actividad —1.280 reuniones comerciales según cifras oficiales— y una delegación integrada por 22 empresas, ocho destinos y representantes de Aerolíneas Argentinas. Sin embargo, la visibilidad y el impacto comercial parecieron diluirse en comparación con la intensidad de otras marcas país.

Un discurso confrontativo

Scioli viajó a Bogotá con una agenda cargada: reuniones con el viceministro de Turismo de Colombia, Juan Sebastián Sánchez Dederlé; encuentros con ejecutivos de Avianca y Aviatur; y la promoción de la política de cielos abiertos como eje de crecimiento.

El funcionario destacó un incremento del 19% en la llegada de turistas colombianos a la Argentina y celebró el superávit operativo de la línea aérea estatal. También subrayó que “la dimos vuelta” en materia de turismo receptivo y que “bajó el turismo emisivo”.

No obstante, lo que más resonó fue el tono de algunas frases. En una de sus intervenciones, lanzó:

“¡No jodan más con que Argentina es cara! Es valiosa y cada vez más extranjeros eligen visitar nuestro país”.

La expresión, lejos de pasar inadvertida, generó comentarios risueños en los corredores de la feria. Algunos operadores la calificaron —en voz baja— como una salida “muy argentina”, más cercana a la épica política interna que al lenguaje diplomático habitual en una feria internacional de negocios.

Entre cifras y percepciones

Scioli insistió en que el déficit turístico proyectado “no es de 13 mil millones de dólares, es casi la mitad”, defendió la eliminación de herramientas como el Previaje y sostuvo que el récord del último fin de semana de Carnaval demuestra la eficacia del nuevo rumbo económico bajo la presidencia de Javier Milei.

Sin embargo, en el terreno concreto de la feria, la narrativa oficial no logró traducirse en una imagen de fuerte reposicionamiento. A diferencia de otros destinos que desplegaron activaciones dinámicas y estrategias segmentadas, la propuesta argentina se percibió más institucional que disruptiva.

Liderazgos que sostuvieron la presencia

Dentro de la delegación, la participación activa de Laura Teruel, presidenta de la Cámara Argentina de Turismo, y de Darío Capitani, titular de la Agencia Córdoba Turismo, aportó dinamismo y cercanía con el sector privado. Ambos encabezaron reuniones y mantuvieron contacto directo con operadores regionales, contribuyendo a sostener la agenda comercial.

El desafío pendiente

Argentina continúa siendo un destino de enorme atractivo natural y cultural, con productos consolidados como el esquí andino, la Patagonia y la oferta urbana de Buenos Aires. No obstante, en un escenario regional cada vez más competitivo, la estrategia comunicacional y la puesta en escena en ferias internacionales resultan determinantes.

ANATO 2026 dejó la sensación de que, más allá de los números y del discurso enfático, la marca país necesita recuperar la capacidad de sorprender y convocar. Porque en el turismo global, tan importante como las estadísticas es la percepción que queda cuando se apagan las luces del stand.