La patinadora neerlandesa Jutta Leerdam ganó la medalla de oro en los 1.000 metros y la plata en los 500 metros en los Juegos Olímpicos de Invierno 2026, consolidándose como una de las grandes figuras del patinaje de velocidad. La atleta de 27 años no solo subió a lo más alto del podio, sino que además estableció un nuevo récord olímpico en la prueba reina.

El momento deportivo se convirtió también en un fenómeno mediático. Apenas cruzó la meta, Leerdam bajó la cremallera de su traje de competición para mostrar ropa interior blanca de Nike. Las imágenes se viralizaron en cuestión de horas y fueron replicadas por la propia marca en su cuenta oficial de Instagram, que roza los 300 millones de seguidores.

Según Frederique de Laat, fundadora de la agencia Branthlete especializada en marketing deportivo femenino, la acción publicitaria habría generado para la atleta alrededor de 850.000 euros. El dato fue publicado por el diario neerlandés AD y rápidamente replicado por medios internacionales. Analistas del sector estiman que, con sus 6,2 millones de seguidores, Leerdam podría facturar más de 60.000 euros por publicación patrocinada.

La campeona, pareja del influencer y boxeador Jake Paul, confirmó así que su impacto trasciende el hielo. Entre récords, patrocinadores y estrategia digital, Leerdam se posiciona como una de las atletas más rentables del deporte olímpico actual.