Madrid, España — El World Travel & Tourism Council (WTTC) anunció el nombramiento de Gloria Guevara Manzo como Presidenta y CEO, marcando el inicio de una nueva etapa para la principal organización que representa al sector privado del turismo a nivel mundial. El anuncio se realizó a solo dos días del inicio de FITUR en Madrid, en un contexto de alta relevancia política y estratégica para la industria.

Guevara regresa al cargo que ocupó entre 2017 y 2021, período en el que el WTTC consolidó su influencia global y asumió un rol central durante la crisis provocada por la pandemia. Con más de 30 años de experiencia en el sector público y privado, su liderazgo estará enfocado en fortalecer la relevancia global del WTTC, ampliar y diversificar su membresía, profundizar la colaboración público-privada y desbloquear inversiones y generación de empleo en Viajes y Turismo.

Un nombramiento que llega en un contexto desafiante

El regreso de Gloria Guevara se produce en un momento en que la gobernanza global del turismo atraviesa tensiones crecientes. La polarización política, el debilitamiento del multilateralismo y la fragmentación de las políticas nacionales han reducido los espacios tradicionales de coordinación, obligando al sector privado a asumir un papel más activo.

En este escenario, el WTTC —que agrupa a las principales empresas turísticas del mundo, con más del 30% de sus miembros con sede en Estados Unidos— emerge como una fuerza estabilizadora clave para la cooperación internacional en turismo, especialmente en un contexto donde la relación con organismos vinculados a la ONU se vuelve más incierta.

La visión de Gloria Guevara

“Es un honor regresar al WTTC tras el año más exitoso en la historia del sector”, afirmó Guevara. “Mi prioridad será impulsar el potencial, la inversión, el crecimiento y el empleo, reconstruir un WTTC más fuerte y representativo a nivel global, profundizar la colaboración con los miembros y garantizar que sigamos ofreciendo investigación, promoción y servicios de primer nivel”.

La nueva CEO subrayó además la importancia de fortalecer la cooperación entre los sectores público y privado, señalando que los miembros del WTTC constituyen “el activo más importante” de la organización.

Respaldo del liderazgo del WTTC

El presidente del WTTC, Manfredi Lefebvre, destacó que el regreso de Guevara llega en un momento decisivo. “Su liderazgo y experiencia son exactamente lo que el WTTC necesita al iniciar esta nueva etapa. Ya hay más de 15 nuevas empresas en proceso de incorporación, junto con organizaciones que regresan tras haberse retirado”, afirmó.

Lefebvre, quien supervisó la última Cumbre Global del WTTC en Roma y fue nombrado presidente en septiembre, remarcó además la fuerte demanda de países interesados en albergar futuras cumbres, como una señal clara de la vigencia y el valor estratégico de la organización.

Una líder probada en tiempos de crisis

Guevara fue secretaria de Turismo de México, asesora principal del Ministerio de Turismo de Arabia Saudita —donde participó en una de las transformaciones turísticas más ambiciosas del mundo— y durante la pandemia lideró desde el WTTC la creación de los protocolos de “Viajes Seguros”, adoptados globalmente como referencia por gobiernos y empresas.

Su trayectoria combina política pública, gestión empresarial, salud global y manejo de crisis, incluyendo su rol como asesora en la Escuela de Salud Pública T. H. Chan de Harvard, un perfil que muchos consideran especialmente adecuado para el momento actual del sector.

El WTTC y su nuevo rol global

El traslado de la sede global del WTTC a Madrid, lejos de ser un movimiento administrativo, reflejó un reposicionamiento estratégico tras el Brexit y una apuesta por la proximidad a las instituciones turísticas internacionales. Bajo el liderazgo de Guevara, la organización ha expresado su intención de ampliar su membresía, incorporando también a pequeñas y medianas empresas (PYMES), históricamente subrepresentadas en la toma de decisiones globales.

La agenda futura incluye la Cumbre Global del WTTC en Malta en octubre de 2026, eventos sectoriales específicos y un programa de promoción más robusto, consolidando al WTTC como una plataforma alternativa de diplomacia turística global.

Un liderazgo necesario

Con Gloria Guevara nuevamente al frente y Madrid como base operativa, el WTTC se posiciona como uno de los pilares centrales del liderazgo turístico global, en un contexto donde la capacidad de acción de los gobiernos enfrenta crecientes limitaciones.

Más allá de la organización, este nombramiento abre un debate más amplio: quién lidera el turismo global en un mundo que lucha por liderarse a sí mismo.