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2017-06-11 19:31 Sociedad

La MIDOREXIA, el atractivo de los hombres y mujeres de mediana edad

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Nuevas tendencias en salud, moda y consumo. La la edad pasa a ser un concepto obsoleto. El nuevo bienestar no mira el DNI.

  • Nuevo concepto: midorexia
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Hoy se puede apostar por el cuerpo, la salud y el máximo bienestar, independientemente de la edad: ya no se encumbra a los millennials por el mero hecho de serlo, sino que se trata de atesorar otras cualidades que no constan en el DNI. Ni se las espera.

El ánimo por despojar de la connotación negativa al término cincuentón (y en adelante) se refuerza. No en vano, el informe 10 Tendencias Globales para 2017, publicado por la multinacional de estudios de mercado Euromonitor International, pone de relieve cómo se configura una “economía de la longevidad” que ayudará a seguir borrando los límites entre las generaciones.

Porque, poco a poco, el comportamiento de los “adultos”, de aquellos que ya han vivido más de medio siglo, se parece más al del consumidor joven. A nadie le disgusta la buena vida y todo el mundo se resiste a conformarse con hacer “cosas de gente de su edad”. La tendencia tiene incluso un término: midorexia. Acuñado por la periodista británica Shane Watson (columnista en The Telegraph), se define como “la creencia de que no solo se puede ser atractivo para siempre, sino que, de hecho, la edad nos convierte en personas todavía más seductoras y sería un crimen no aprovecharnos al máximo de ello antes de que sea tarde”.

Y eso se nota, y se explota, en casi todos los aspectos de la vida. Las barreras de la edad se diluyen en lo que a relaciones, belleza, moda o deporte se refiere, porque los años, como hasta ahora estaban concebidos, ya no existen.

“El deterioro físico obedece más a factores ambientales y a hábitos de vida que al envejecimiento real”, constata el divulgador científico Darío Pescador, que ha plasmado la técnica del biohacking (gestión de la propia biología a través de técnicas médicas, nutricionales y electrónicas) en su libro Operación Transformer.

Y agrega: “Con ella, te das cuenta de que cualquiera puede estar en una forma física envidiable, tenga la edad que tenga, y de que no existen deportes para jóvenes y deportes para mayores. Practicar cualquier deporte de forma inteligente, en la medida de las posibilidades personales y sin fijarse en el año de nacimiento, no está prohibido para nadie y, de hecho, es más que recomendable”.

No hay más que detenerse en casos como el de Madonna Buder, La Monja de Hierro, que completó junto a decenas de jóvenes su primer triatlón con 65 años, y fue reconocida con el récord mundial de la persona más longeva en completar un Ironman… habiendo cumplido los 82.

Madres e hijas, comparten vestuario

Fiel reflejo de esta tendencia son las cada vez más habituales campañas publicitarias de firmas de moda, cosmética o bebidas, que dejan de a poco de fijar diferencias por segmentos en su público consumidor.

Lara Cereza es experta en moda y tendencias y actualmente trabaja en Londres para una firma de diseño internacional. Desde allí, ha vivido estos cambios de paradigma y ha comprobado como “muchas marcas abogan por una moda indistinta para madres e hijas, enfocadas al 100% a poder compartir las últimas prendas sin que nadie se sienta fuera de lugar”. Recuerda que algunas de las mujeres más influyentes del mundo de la moda superan los 45, y se sientan junto a veinteañeras, sin que nadie en el grupo destaque. Las campañas diferenciadas dependiendo del consumidor han cedido terreno a las que difuminan los estereotipos relacionados con la edad.

Un bienestar nuevo e integrador

La jubilación ya no genera viejos, sino gente en plenitud de forma física, ávida de nuevas vivencias, enfocada a la búsqueda de bienestar y autonomía personal. Los adultos de hoy, los que ya han pasado la cincuentena, se reconocen en una etapa vital en la que tienen a su alcance muchas opciones de crecimiento personal y, además, ningún joven se extraña. La mayoría tienen la suerte de tener abuelos no demasiado mayores y los ven como personas activas, implicadas y alejadas de los estereotipos clásicos. Por eso, ya casi nadie dice aquello de "es demasiado mayor para…". 

Por Gustavo Chapur, Director General @gustavochapur

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